小禾呈科技营销 | 新媒体营销知识:未来媒体会呈现哪些趋势?

2019-07-24

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要做好营销,不能永远落后一步,必须对改变未来媒体规则的趋势有深入的了解。小禾呈为大家整理了一些未来媒体将会呈现的趋势,一起来看看吧。

1)激增性及侵略性

短短几年内,数字科技已创造出数目庞大的媒体通路。不仅数目庞大,媒体通路也变得更有穿透性,且更多地进入日常生活中。文字及影音简讯能够跨越地域接触消费者,甚至包括从前那些传统广告无法到达的地方。而未来,媒体的数量将会持续攀升,并且更具渗透性及侵略性。然而,非法侵犯个人资料和隐私权的相关问题也将加剧营销人与消费者间的紧张关系。

 

2)个人化的新兴大众媒体

目前的数字媒体通路能够把信息传播给大众,也能“锁定”单一消费个体并产生互动,这是新媒体必然带来的好处之一。新媒体营销可以借由很多种方式做到个性化。大规模地使用新媒体并不意味着“一刀切”。实际上,数字媒体通路是完美的个人化工具。

 

3)传统媒体数字化

传统媒体因数字化而变得可寻址、可测量。每个人的动作(每一个点击、停止或互动)可以通过数字媒体通路追踪,或据此建立用户数据库。消费者和媒体的互动越多,测量的结果就越准确。大众传播媒体过去对消费者的猜测将被数字媒体的精准度以及直效营销的主要规范所取代。

随着传统媒体的数字化,数字媒体将成为一种常态。营销人需要重新思考如何使用媒体、如何将播出模式变得可寻址,借助可寻址的特性进行个性化信息和内容的传递,并加以分析。

 

4)数字设备成为媒体

数字设备的发展毫不停滞,正在源源不断地增加新功能。这些新增的功能有时会扩展数字设备的使用范围,有时则会根本地改变使用这些产品的目的。

数字科技的影响力远超过硬件本身。这些技术将为消费者提供越来越多不可见的功能,使人们从中受益。

未来,很多数字设备都将拥有新功能,并在人们的生活中扮演不同的角色。将会有更多的设备扮演媒体的角色,同时,也将有更多的活动和流程被隐藏在幕后。

 

5)丰富影音与即时互动

生活中更多的屏幕将逐渐被影音节目占据。不仅如此,数字科技允许消费者直接回应媒体,让每个通路都变成直效营销的媒介。伴随网络带宽的升级,网络已经变得“富媒体化”(media richness),而5G技术的突飞猛进使网络的影音化成为可能。

另一个未来趋势是直效响应,而且能够借由条形码,如 QR Code 或射频辨识芯片等其他技术落实到市场中的每个角落。越来越多的对象及地点将转变为直效响应的载体。

新科技将通过媒体接触点提高媒体通路的互动力,所有新媒体都将被用于直效响应的活动。


6)新媒体通路的连接

当大量的媒体通路及设备被数字化时, 它们将能够以创新的方式和消费者连接。数字科技提供许多基于同一个基本标准的不同设备。媒体通路数字化后,它们将运行“在规格相同的铁路”上,任何数字设备都能轻而易举地相互连接。

数字设备的互联功能改变了人们付费的方式,在未来,数字科技会成为一项标准,使多种设备能紧密地连在一起。

 

7)虚拟和病毒式的社交网络

新媒体核心的三个原动力是社交网络、虚拟实境和病毒式传播。

新媒体从本质上具有社会性,任何以数字形式呈现的东西都可以轻易地被响应、评论、贴上标签或传给他人。即便是最简单的数字形式,如短信(SMS,Short message service)和即时通讯(instant messaging,IM)等技术,都比以前更容易、更持久地连接用户。此外,现在也出现了许多向人们提供虚拟社交服务的网站。

新媒体是个方便的帮手,让天生就爱交际的人们得以分享他们觉得有趣、好笑或是有用的东西。新闻和信息传播得比以前更快。

在未来,我们可以清楚地预见,病毒式营销会加速新闻和信息在全球流动。真实世界和虚拟世界将日益交叠。当人们投入与生活密不可分的社交网络时,他们会以新的方式互动,并像散播病毒一样分享更多信息。


8)消费者付费及创造的内容

媒体内容最大的新规则推动者,正是所谓的“Web ”,也就是“共创内容”的趋势。在传统的媒体模式里,内容稀少而珍贵,它们被用来吸引大量观众,广告商也因此得以蓬勃发展。但社交网站、博客和播客的成长使消费者创造内容的数量大幅提升,消费者选择观看其他人制作的免费内容的可能性与观看专业人员制作的收费内容的可能性是一样高的。

 

9)消费者组织信息

消费者不只创造内容,他们正互相帮助筛选及组织信息。互助筛选的概念就是由消费者集中信息来做更好的选择。消费者希望参与共同创造内容的活动,并主动将数据分类贴标及加以组织。数字营销人必须保留足够的空间让消费者得以表达这些想法并积极地参与到组织信息的工作中。


10)搜索

搜索就像是消费者意图和兴趣的公开声明,可以显示出消费者何时对何事物有兴趣。一旦某人的意图借由搜索变得公开,相关市场资源对象就能立即与之对接。有些搜索反映了暂时性的需求和欲望,有些则反映了长久性的兴趣。一位消费者的全部搜索信息都可以储存在数据库里,假以时日,这个数据库就能提供给搜索公司一个对研究各种消费者特性非常便利的总览,这就是意图的数据库。

 

在未来,网络搜索会从普通搜索演变成更“垂直”的搜索,或是特定领域搜索,而移动搜索将主导本地搜索。简言之,搜索在人们生活中的地位将越来越重要。

 

虽然未来不可预测,但有些事是确定的,那就是在未来,社交媒体必定会变成主流。虽然目前传统媒体的总收入比新媒体多了不只十倍,新媒体的成长速度却几乎是传统媒体的四倍。毫无疑问,传统媒体仍将在未来几年扮演重要的角色。但转移到新媒体却并非一时的风潮。在一连串深层、长期与结构上的改变发生后,这将无可避免。

营销人应该通过不同的接触点了解消费者的个人喜好,使营销活动的效果更好也更具针对性。要想在这样的环境下成功,就必须随时准备改变。小小的实验早已不够,你必须改变营销观念,才能大步迈入数字营销时代。


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