小禾呈科技热点 | 咪蒙,又回来了?她是怎么营销自己的?

2019-10-07

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咪蒙回来了,这个曾经在中文互联网拥有一批拥趸的女人,又回来了。互联网到底有没有记忆?


10 月 4 日晚,咪蒙公司旗下公众号「李粒粒 LiLiLi」更新一条消息宣布回归,表示「这次是真的回来了」「还是原来的团队,还是原来的我们!」

早在6月开始,一则疑似咪蒙发布的招聘广告便在朋友圈流传,岗位包括时尚美妆副主编、造型师等,可以看出其有意打造一家泛美妆 MCN。




如果你不知道咪蒙何许人也?

咪蒙的公众号自 2015 年开始上线运营,不到 2017 年,凭着 70+ 篇文案和多篇爆款,拥有超过 1000 万粉丝,引发无数话题,而咪蒙本人也因此赚得盆满钵满,走上人生巅峰。



如果你上网搜索这个人,会发现大家对她的评价两极分化很严重,夸她的人说她「三观正」「为女权发声」,嫌她的人认为她「贩卖焦虑」「女权婊」。

今天就来说说咪蒙吧。



咪蒙为什么这么火?

咪蒙靠做公众号起家,能这么火,自然是因为公众号写得好。客观地说,咪蒙团队的文案水平是相当优秀的,不论是选题、立意、定位,还是配图、用词、排版,都是我等文案工作者的学习好榜样。

市场定位精准,直击用户痛点

咪蒙公众号定位的 受众 群体为 90 后年轻女性,这类女性的个性较强,追求独立自主、男女平等,但由于年纪尚不大,大部分还未经济独立,且没有形成稳固的三观(世界观、人生观、价值观),所以很容易被煽动。

这个时代的女性,有一个特征,便是关注「女权」,对「男女平等」较为敏感。利用这个特性,咪蒙生产出大量爆款推文,话题离不开男男女女那些事。

而文案中的关键词,均为感情领域的 高频词:「出轨」「孕期」「性骚扰」「孩子」「吵架」「原谅」......





从内容运营的角度,不得不说,咪蒙将打造爆款的核心逻辑融会贯通,熟练地把握用户痛点并直击痛点,引起用户的 情感共鸣。通过此举,咪蒙能吸引大票追随者毫不奇怪。

标题惯用反转,制造阅读爽点

大家可以看看下面这两组标题:




从对阅读者的吸引力这个角度,左边这堆标题,也就是咪蒙用的标题们,将右边的无反转标题秒杀三百遍有余。

「下了班瘫在床上,谁想看苦大仇深的跟篇议论文似的的推文啊!这种粗鄙之语、赤激剧情,看得爽死了好吗?」抱着这样的想法,咪蒙推文的阅读量怎么可能不高?

故事以小见大,人物亲切自然

世界上只有一个马云、一个 Robin、一个雷布斯,但是有无数个「初中同学」「网友」「隔壁邻居」「实习生」「前男友」。

咪蒙的文案里,主人公们大部分都是后者,他们出身平凡但积极努力、相貌普通但心灵美、囿于生活枷锁但志向远大......

嚯!这可不就是活生生的我吗?小人物的嬉笑怒骂,让每一个阅读者都特别有 代入感。自然,对咪蒙这个账号倍感亲切,感觉就像自己的朋友一样。


情节跌宕刺激,话题引发讨论

咪蒙惯用的手法就是鼓动对立,其有 争议性 的立论,往往能够引起阅读者的广泛讨论。 瞅瞅这些标题,一群群情感经历丰富的姑娘们又要在评论区发小论文啦!




有时,其话题之火还会蔓延到知乎、豆瓣、虎扑等平台,引起大票网民的口诛笔伐。



虽然这些平台的用户们对咪蒙的评价并不好,但是可是实打实地为咪蒙贡献了一波阅读量哦~


语言简短顺滑,用词风趣幽默

咪蒙的文案常用短句,大大缩短阅读者的阅读时间、降低阅读难度,易于使阅读者无脑接受,也就是所谓的「用户体验好」

另外,咪蒙在选取用词方面,不「端着」,而是使用段子般的表达风格,读来轻松愉快、酣畅淋漓,非常对爱网上冲浪的 90 后用户们的胃口。

年轻人群体正在逐渐成为消费主力军,抓住了这群人,就是抓住了金库,对于 持续变现 是非常有利的。


配图清新文艺,画面温馨可爱

尽管内容有时不那么小清新,但在选取配图方面,咪蒙向来贯彻温馨文艺风格。



多愁善感的文艺女青年们,就是被这样漫画风的配图给蒙蔽了,误以为其实这篇文章是一篇人畜无害的心灵鸡汤,从而忽略了咪蒙的文案背后的「恶毒」。

所以,咪蒙为什么会这么火?我给出的结论是:

l 定位精准,直击痛点;

l 标题反转,情节跌宕;

l 用词风趣,配图清新;

l 人物亲切,有普适性。

看到这,你一定觉得,咪蒙有如此多追随者,为何会注销公众号?

咪蒙为什么会注销公众号?

为什么?

长期以来,咪蒙以自己独辟蹊径的视角,描述着一个又一个夸大的故事,利用几个固定的话题搬弄是非,挑动性别对立、制造恐慌和焦虑 —— 很显然,这并不是我们个体和社会所需要的。

更有一篇《出身寒门的状元之死》为压垮骆驼的最后一根稻草。

在愈发严重的 舆论影响 下,咪蒙先是宣布停更一段时间,之后更是直接注销了账号,也算是民之所向了。




每个人都有自己的话语权,但是咪蒙作为一个拥有海量阅读者的自媒体创作者,且不论其输出的观点有价值与否,造成了较差的影响确是事实。

不承担作为价值输出者应承担的社会责任、不珍视自己的表达权利,自然激起民愤。

现如今自媒体发展举步维艰、饱受舆论的过度关注和吹毛求疵,一部分也要拜咪蒙所赐。

我怎么评价咪蒙?

客观地

咪蒙的文案功底、运营能力足够让我等普通新媒体人望其项背。

咪蒙产出的文章从内容、排版、选题等方面都是极有借鉴价值的。参考咪蒙的成功,我们完全可以 归纳出一套适用于自己行业的写作规范和运营流程。

同时,咪蒙出现、发展、巅峰、败落的每一个过程,对于网络创作者都是一种暗示:把握好语言的 尺度,有些话最好不要说,有些事不能做。

主观地

我不喜欢咪蒙。她表达出来的价值观是扭曲的、故事是经不起推敲的、逻辑是充满漏洞的、道理是空洞无物的。

她擅长贩卖焦虑、制造恐慌、挑动对立;她说着听似有用的鸡汤,鼓励分辨能力不强的年轻姑娘们无视自身条件和能力、片面接受客观事实;她散布并不恰当的「田园女权」言论,给鼓励同工同酬、平劳平权的平权观点的良性发展造成了巨大的障碍。

咪蒙老师教给姑娘们的是什么?是生存的技能还是硬核的发财之道?都不是,是精神胜利法,是一百种美丽的梦境,是看似晶莹但一碰就碎的雪花。

我不喜欢她,也不喜欢她创造出来的一片片爆款文案。杀人诛心。

警惕彬彬有礼的废话,警惕温文尔雅的废物。

咪蒙回归说明了什么?

我们还是不得不说,咪蒙回来了。

这次,咪蒙老师转型投入了美妆领域,试与美妆 KOL 们一较高下。毕竟美妆行业发展蒸蒸日上,又精准定位女性群体,与咪蒙的受众有部分重合。不过猜想咪蒙老师生产的内容内核并不会改变,新瓶装旧酒罢了。

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。咪蒙的回归,显然是要 捞钱 的节奏。

依靠小部分群众自发抵制?有大概率会变成自娱自乐。

依靠国家出面封杀?无疑是公权力的滥用,不可取。

所以我们只能老生常谈,给出「提高受众认知能力」的答案吗?

路漫漫其修远啊!

虽然小禾野君对咪蒙有太多复杂情绪,不过还是不得不说,咪蒙的存在自有其逻辑。倘若辩证看待这个人,不可否认她的创作能力、商业头脑之强,也不可忽略其输出价值观之「毒」。

至于未来如何,各位看官且自行分辨吧。


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