小禾呈科技案例 | QQ 音乐还是网易云音乐?看完分析,你会选哪一个?

2019-10-25


欢迎阅读小禾野君~

上期分析了微信和 QQ,可以点击这里哦~

微信和 QQ,两大社交巨头为何能够共存?



被问到在用的音乐 App 时,办公室的小伙伴们只给出了两种答案:网易云、QQ 音乐。


似乎这两款音乐 App 是官方对手,虽然各自优势不同,但是都牢牢把握住自己用户的心。

那么,这两款 App 到底有哪些同与不同呢?

数据对比

注:以下数据来源「百度指数」「新榜」等公开平台

用户画像

2018 年 10 月 20 日至 2019 年 10 月 20 日的一年间,QQ 音乐的用户分布如下:


网易云音乐的用户分布如下:


大致上,二者的人群属性和兴趣分布是比较相似的。


二者的主要用户群体都是 20-39 岁的中青年,以 20-29 岁的年轻人为主,且二者的男性用户占比都在 65% 以上。

百度搜索指数

根据百度指数提供的数据,在 2018 年 10 月 20 日至 2019 年 10 月 20 日的一年间,网易云音乐和 QQ 音乐的搜索指数非常接近,而 2019 年 6 月 29 日和 7 月 25 日,网易云音乐的搜索指数突然出现了两次大幅上涨,之后便一直领先于 QQ 音乐。

微信截图_20191024163606.png


查询新闻以后,原来是因为 6 月 29 日当天,网易云音乐的 App 在国内多个安卓渠道被下架。


至于 7 月 25 日的搜索突然上涨,则没有找到相关的新闻可以佐证其原因。

新榜数据

二者的微信新榜指数如下:


毕竟 QQ 音乐是腾讯旗下的,在微信矩阵方面做得非常好。

下载数据

  • App Store:


App Store 没有提供下载量的数据,不过从评价的人数来看,似乎是 QQ 音乐更受 iOS 用户欢迎。

  • 国内安卓应用市场:


小禾野君用的是华为手机,就以华为应用市场为例。

在下载数量方面,QQ 音乐胜过网易云音乐。当然,下载数量并不是和美誉度成正比的,只能作为参考。

盈利能力

2019 年 8 月,网易宣布网易云音乐用户突破 8 亿,同比增长 50%。2019 年第一季度,网易云音乐活跃用户数量为 1.1 亿,活跃用户占比不到 15%。


网易第二季度财报显示,网易云音乐付费有效会员数同比增长 135%,具体会员数量没有表明。包括网易云音乐在内的创新及其他业务板块净收入约在 15 亿元左右。

腾讯音乐第二季度财报显示,在线音乐付费用户为 3100 万,上个季度为 2840 万,同比增长 33.0%,总收入为 59 亿人民币(8.59 亿美元),同比增长 31.0%。


这么看来,网易云音乐的挣钱能力比 QQ 音乐弱上不少,这与用户基数和用户付费率有很大关系。

内容对比

内容丰富度

在内容方面,二者的侧重不同。网易云音乐更依靠 UGC 吸引用户,QQ 音乐有丰富的版权。


如图所示,左为「周杰伦」在 QQ 音乐的搜索结果,右为在网易云音乐的搜索结果。

因未续签周杰伦版权,网易云音乐在 2018 年 4 月份下架了周杰伦所有歌曲。有数据统计,为此网易云音乐起码有 15% 左右的用户流失到了腾讯音乐。

网易云音乐确实在版权方面比较欠缺,不过网易云音乐给自己的定位不是一款单纯的音乐播放器产品,它的需求切入点是音乐社交,帮助人们更快的发现喜欢的音乐并分享,提升音乐审美,增强用户之间互动,形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。

依靠 UGC,网易云音乐有自己的一大票忠实粉丝。在评论区里,大家发挥着自己的个性,CEO丁磊也会时不时出现,而且「网易 UFO 丁磊」这个昵称太好笑了!


靠独特活跃的乐评、歌单等 UGC 内容及社区氛围增加粘性,日均评论数 200 万条,总数突破 16 亿条,网易云音乐更多还是靠 UGC 连接了广大乐迷。

会员体系

QQ 音乐的会员有两种,一是 8 元/月的音乐包,提供的功能有会员曲库;二是「品质音乐绿钻豪华版」(名字好长!),15 元/月,功能包括会员曲库、品质音乐、演出票务、个性装扮、游戏礼包、生活福利等。

同时,QQ 音乐的会员也和一切其他平台的会员捆绑销售。

网易云音乐的会员权限包括下载、无损音质、免广告、票务特权和一些个性化功能,例如个性皮肤、音画主题等。

左为网易云会员,右为 QQ 音乐会员

操作便捷程度

网易云音乐采取的界面布局如图:


在上侧选择模块,中间位置设置了「每日推荐」「歌单」「排行榜」等区域。

软件将菜单栏设置在左侧,进行从左到右的手势操作即可唤出。


点击画面最下方的播放区域可以进行对音乐的切换等操作。

网易云音乐的切换方式非常便捷,直接在画面中心左右滑动即可。


点击画面正中可以浏览歌词,长按歌词可以选择和分享。


整体说来,这种操作方式还是很便捷的。

QQ 音乐采用的是比较常见的模块设计。最下侧有四个模块,最后一个模块是个人中心,设置菜单也在这里面。和市面上大多数软件的设计是相似的,用户不需要太多的适应时间就可以轻松上手。


在播放界面,操作手势和网易云不同。在网易云,左右滑动手势用于切换歌曲,在 QQ 音乐,这个手势用于切换歌曲封面和歌词。


单击屏幕时,可以对本首歌曲进行分享、加入歌单等操作。


两者哪一款更方便?这个见仁见智,主要还是看使用习惯。

特色功能

小禾野君发现这两款软件各有一些特色功能,一起来看看吧:

  • QQ 音乐:


从左至右依次为扫图、歌词海报、一起听功能。

  • 网易云音乐:


从左至右依次为直播、音乐密友、听歌识曲功能。

这些功能基本都是基础功能以外的,兼具一些社交属性,有兴趣的用户可以各取所需。

总结

从数据来看,QQ 音乐不论是用户基数、盈利能力、新榜指数都胜过网易云音乐,不过后者的实力也很强大,用户黏性也很强。


从功能上看。二者各有千秋,不论是全面程度还是画面美观程度,都处于行业领先地位。

喜欢听多种多样的歌的用户可以选择 QQ 音乐,版权更丰富;喜欢看段子、神回复的用户可以选择网易云音乐,评论区非常好逛。



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