小禾呈科技运营 | 开发了一款 App,应该如何制定运营策略?

2019-11-26


现在市面上,App 的数量非常之大,但是能为人熟知的却是凤毛麟角。

产品上线后,重要的就是运营了,如何做好 App 的运营,使自己的产品被大众获知?小禾呈科技 的建议是,要根据自己产品的类型,来制定对应的运营玩法。


App 产品类型有哪些?

App 有很多类型,有些是用于娱乐的,有些是用于购物的,有些则能为用户的日常生活提高效率。

根据 App 的不同类别,我们将其分类如下:


  • 交易类 App

交易类 App,对于用户而言是不可或缺的,诸如淘宝、京东等购物商城;诸如美团、大众点评等平台;再如马蜂窝等锚准垂直领域的 App。

这些平台大多是依赖商家入驻的,他们主要是依靠搭建交易平台并向商家收取一定的入驻费用,来从中获利。


  • 注意力类 App

在这个吸引用户注意力就能获取关注、获得流量的时代,这类 App 如果做得好,很容易产生收益。

大家都知道的今日头条、抖音、小红书等产品,就是属于这类(当然,很多产品也有交易功能),依靠用户 UGC,这类产品可以通过开通会员、发布广告等形式获得收益。


  • 效率类 App

这类产品一般是应用于生活或是工作场景,例如邮箱、待办事项、协同工作这类 App,其收益一般来源于会员收费。

针对这三类产品,我们自然是需要制定不同的运营策略的。如何找到最合适你的 App 的运营方法呢?一起看下去吧!

不同类型产品的运营玩法

  • 交易类 App

这类 App,在运营时最关注的指标是 成交数量

为了提高成交数量,很多网站都会采取降价促销、砍价促获客、分销促分享 的方法,都是很棒的运营策略。

  • 注意力类 App

这类 App,需要抢占用户的时间,所以 用户的使用时长 可能是你最关注的指标。

想要最大幅度地占领用户的时间?你需要准备足够 优质的内容,促进这些内容的 传播。当人们了解到「这么棒的内容只有在这款 App 才能获得」时,你的用户自然源源不断。

所以,在营销过程中,你要不断强化「优质内容」的概念,注意广告或是文案的 精准投放

例如知乎、网易云音乐等 App,经常会在诸如地铁站等公共场所投放大幅的广告以吸引用户眼球。网易云的卖点之一是用户评论,所以这些广告的内容,经常是一些富有感染力的「神评论」。


  • 效率类 App

效率类 App 想要做好运营,一方面需要抓住用户的 痛点、给予精准的打击,另一方面,可以通过在各新媒体平台发布营销软文,塑造使用场景,来获得用户、实现转化。


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