小禾呈科技策划 | 为什么建议小型企业考虑全案策划?

2019-12-09


很多小型企业能力有限,负担不起全流程的策划体系,尤其是一切从零开始的话,品牌建立、设计规划、活动落地、营销投放......非常多的繁琐步骤,没有经验的情况下很容易出错。

这时候,其实比较建议这类规模中等的企业考虑一下了解全案策划,可以为日常的工作省不少力。


什么是全案策划?

我们按照如下的流程,来为大家分析:


品牌战略规划

企业建立品牌之前,应该做充分的准备,其中包含市场研究、用户研究、品牌研究等。

  • 市场研究

所谓市场研究,也分为内部因素和外部因素。

内部因素,指的是企业自身在市场上的位置;外部因素,则包含市场条件、政策情况、技术发展水平等。

对这些信息进行研究,有助于企业尽快调整定位,是战略上的必需步骤,会指导之后的策划开展,所以非常重要。


  • 用户研究

用户研究很好理解,就是精准定位自己的用户群体,熟悉他们的特征,了解他们的消费习惯和浏览偏好,从而做到有的放矢。

进行用户研究的过程中,企业要形成自己的用户画像。

  • 品牌研究

了解了不可忽略的环境因素,就要开始着手研究自己的品牌。

要给自己的品牌起一个琅琅上口的名字,决定一个清晰的、差异化于竞争对手的定位,并丰富品牌形象。


视觉设计

凡是品牌对外展现的内容,均可被称为视觉设计。

  • LOGO 设计

品牌的 LOGO 要和品牌定位一致,要有辨识度,易于记忆。也可以把品牌名称巧妙地融合其中。

  • VI 设计

VI,即视觉识别系统。

在 VI 设计的过程中,要产出一份规范手册,包含品牌的主色、副色,需包含用色范围;对外文件的排版规范、用字用图规范也要敲定,便于树立一致的品牌形象。


  • 宣传册设计

企业宣传册有助于企业进行宣传,所以要精心设计。

设计时,可以将上述的品牌研究成果纳入其中,也可以将案例、合作单位等信息汇总其中。

  • 官网设计

企业要做品牌,官网自然是必不可少的,设计出美观、展示品牌风采、能吸引用户购买的官网,对于后续营销推广的开展是非常有好处的。

关于设计官网,大家可以看看这篇文章:

品牌可以制作有特色的平面广告,放在自己的官网内,或是自媒体平台内,展示自身形象。

  • 产品设计

品牌有哪些产品类别?针对不同领域和不同用户需求,有哪些细分的产品?设计好这些内容,将其进行包装,有针对性地使其曝光,打响品牌知名度。


整合营销

  • 线上营销

线上营销的渠道很多,一方面,我们可以在搜索引擎进行 SEO 和 SEM 营销,扩大品牌曝光,提高知名度;另一方面,我们可以在自媒体平台投放文案,介绍产品或是介绍品牌,直接使我们的信息触达用户。

另外,我们在前面的步骤中已经建立了官方网站,专门的营销人员要定期、稳定地在官网中更新文案,使品牌官网获得较好的排名。

由于当下自媒体平台非常多,如果企业内部没有专业的运营人员,操作起来会非常困难。建议在精力有限的情况下,可以选择外包,或是通过一些一键采集、一键分发的产品来进行渠道管理。


  • 线下营销

线下营销的内容丰富多样。

  1. 广告营销

打响品牌知名度最好的方式之一就是线下广告。在大家出门一定会遇到的场景里,做广告的效果非常好,例如电梯广告、地铁广告、公交广告等。

另外,很多城市的市中心都有广告大屏,如果在那里投放广告,可以获得很高的话题度,成熟的、急需大幅曝光的企业可以考虑。

  1. 促销

促销的涵盖范围很广,针对时间的促销(例如天猫双十一)、针对用户群体的促销(例如妇女节大促)等等。如果你的品牌调性适合使用这样的促销方法,那千万不要错过。

还有一种促销并不需要特定的时间或人群,例如长期的会员促销、积分体系等,都是长战线的。



  1. 活动落地

品牌稍具知名度之后,会有举办线下活动的需求。通过活动,品牌能够得到较好的用户口碑。

大家可以看一下这篇文章作为参考:

在这方面,小禾呈科技的建议是,可以开发 H5 或是小程序形式的产品,专门用于开展活动,一方面方便用户使用,另一方面也提升企业的科技感。




小禾呈科技在全案策划方面,经验丰富,落地案例丰富,技术能力强。如果大家感兴趣,欢迎联系小禾呈科技。

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