小禾呈科技热点 | 小程序的大战升级,对开发者最大的挑战是什么?

2019-07-05

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在7月2日阿拉丁发布的《2019年上半年小程序行业发展白皮书》中显示,小程序已经从2018年上半年的2家(微信小程序、十大手机厂商快应用),发展到如今的8家(微信小程序、十大手机厂商快应用、支付宝小程序、头条小程序、抖音小程序、百度智能小程序、淘宝轻店铺、QQ小程序)。


如此多的超级APP入驻小程序生态圈,那么这些小程序中间都有啥不同呢?


1,从数据上看,最先入驻小程序圈的微信优势明显,但其他平台的潜力也不容忽视。

微信日活跃2.5亿,月活6.2亿,服务商数量8200家,涵盖了200多的企业

支付宝日活跃2.3亿,累积用户6.4亿,手淘小程序用户规模1亿,小程序数量20万+

百度月活1.8亿,开发者8万,开源联盟成员24个,小程序数量10万+

2,每一个超级APP对自己的小程序的适用场景也是各有侧重,特点鲜明


3,通过上面各平台特点我们不难发现,开发者想要享受小程序带来的“红利“,需要付出更多的时间和精力来熟悉各平台的特点和政策。

各平台小程序共性

01.各平台对开发者均有一定扶持

各平台对小程序开发者均有不同程度的扶持,其中资金方面的支持:腾讯云宣布10亿的扶持计划,助力小程序从“丰富”到“品质”;阿里的繁星计划将发放20亿元的补贴,其中10亿元给200万的小程序开发者,10亿元给100万的商家;百度发布“共筑计划” 拿出10亿基金扶持小程序开发者。此外,降低入驻难度,广告分成优惠,流量加持也是平台对开发者常见的扶持方式。

02.游戏、生活服务成为平台起步的首选

根据阿拉丁观察,平台起步时,首批入驻的小程序多以游戏、生活服务为主。小游戏上手门槛低,且可以培养用户的使用习惯,而生活服务类小程序与平台主营业务很容易关联,丰富了服务平台服务用户的深度和广度。

03.流量扶持,帮助优质小程序度过冷启动阶段

各平台在小程序冷启动初期,会帮助开发者获得第一波用户,虽然方式各有不同,但目的都是想要让优质小程序容易被用户发现,使各平台的小程序生态健康发展。


各平台主要差异

01.适用产品类型具有差异性

各平台不同的使用场景,使得平台所适合的小程序产品类型各有不同。以商业服务和生活服务为主的支付宝,更适合有此类基因的小程序;以社交属性为主要特点的微信、QQ则更适用一些具有社交裂变场景的小程序;百度以搜索为其项,小程序适用搜索+服务的模式;抖音、今日头条以各类形式的娱乐、信息、资讯为主,与平台内容相结合的小游戏、电商小程序更加适用。

02.流量获取方式各有不同

小程序在各平台获量方式上各不相同,微信以去中心化为主,更多希望用户通过主动行为发现优质小程序。其他平台则都具有中心化的流量分发入口,支付宝通过不同服务的联动来带动多款小程序,百度除了依托搜索直达帮助小程序获得外,开源联盟使小程序可以触达其他中等水平的APP流量。

03.技术架构不尽相同

在各大互联网公司旗下,小程序在各APP平台之间迁移相对来说比较容易,据调研采访,微信小程序迁移到QQ小程序仅需1-2天时间。但不同互联网公司之间的迁移就不那么容易。


4,在未来道路上,对开发者最大的挑战将是如何在各平台中间做取舍。深刻理解平台特点是开发者产品设计的核心。比如:微信小程序是数字触点衍生服务,社交属性助力商家获取线上用户;而支付宝小程序这是打通阿里生态,实现数据和开发层面的互通;百度小程序:用搜索实现服务直达,流量分发显优势;抖音小程序:“小程序+短视频+KOL”实现社交电商的高转化。只有根据各平台的不同特点,选择适合的玩法才能获得事半功倍的效果。


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