小禾呈科技营销 | 如何做好品牌营销——小禾呈告诉你答案

2019-07-12

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很多来找小禾呈做小程序和APP的企业对自身品牌营销都是比较在意的,品牌也确实在很多方面对企业的发展起到非常重要的影响。起步晚,底子薄,缺乏经验,加上市场竞争越发激烈等可能存在的问题,让很多企业对如何进行品牌营销产生不少困惑,在实际工作过程中还存在着很多问题。那么在品牌营销过程中存在哪些问题呢?


1.品牌营销没有系统性,缺少规划

很多企业在品牌营销上做过一些努力,但往往缺少系统性。一说到做品牌,很多企业的第一反应,就是取个好名字,设计漂亮的Logo和产品包装,然后就是做做广告、搞搞公关。他们往往是想到什么就做什么,没有全面系统的品牌营销策划,今天做这块,明天做那块。这些片面的努力,大多都是查缺补漏式的,哪里有问题就往哪里去,不断为各种新问题疲于奔命。看上去忙个不停,做了很多事情,但到最后发现,终究还是没有建成一个成功的品牌,而品牌工作所面临的困惑却越来越多。因为他们片面地理解品牌,做的只是品牌的一个方面、一个局部,而没有系统思考,没有完成顶层设计和规划,品牌营销上很多本质问题没有想清楚,品牌营销缺少核心指导思想。

2.品牌营销没有与时俱进,缺少创新

市场不是静止的,品牌也并非存在于一个时间的胶囊中,如果一个品牌总是一成不变,在人们越来越挑剔的眼光中,会被视作是守旧、保守、过时的而遭到抛弃。

经营状况良好的大企业中,认为销售不错,品牌形象就不需要更新,对原有的品牌过于依赖,不到万不得已不做变化,没有及时为品牌注入新鲜形象。比如李宁、大宝、红旗等品牌都曾有过很高的知名度,但现在这些品牌的形象却已经老化,曾经的一线变成了二线,有的甚至已经销声匿迹。

3.品牌营销投入不足,缺少科学性

国内很多企业“粗放”式品牌经营对企业资源造成了巨大浪费,阻碍了企业的发展,但这并不应该成为更多企业放弃品牌营销的理由。实际上,如果采取了科学的方法和具有前瞻性的营销战略来管理品牌,科学地进行品牌营销,不仅能够“低成本办好事”,还能够让企业的投资更有效率。

4.品牌营销只重“营销”,缺少管理

强大品牌的塑造不能只靠营销,还要同时做好管理和维护。但在实际中,很多企业往往只重视“营销”,总是在品牌的形象设计、传播、公关等工作上往前冲,在品牌营销工作的组织结构、职能设置、队伍建设、制度流程、评估考核、调研审计等方面却少下功夫。很多企业没有专门的品牌部门,所谓的品牌职能也只是VI、展会、宣传、专利等几项,并且,这些职能还往往散落在市场部、企业文化部、宣传部甚至技术部等不同部门,结果就是品牌职责不清,部门之间相互推诿。同时,很多企业也缺少专业的品牌管理队伍,人员配置不足,人员的专业性不够,只能做些简单的品牌工作,无法从更高的层面理解、规划和推动品牌建设。管理保障的缺失,十分不利于品牌营销。


这里,小禾呈也建议企业在品牌营销的过程中要注意品牌营销规划,要有创新的营销思路,要有前瞻性的营销战略,当然也不能缺少了品牌营销的管理。


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