小禾呈科技营销 | 什么形式的新媒体内容,更具传播力

2019-07-19

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企业如果要做新媒体运营,一般情况都是要推送不同的内容,而且需要达到不同的目的,就是需要相对应的选择不同形式内容来呈现,所以对于新媒体来说,内容是最重要的。



一般来说,新媒体推送的内容主要包括以下五类:图文、短视频、h5、纯文字。

一、图文的优缺点有哪些?

优点:

1、表达的内容更清晰准确。经常我们说半天描述不清楚的,往往有图就有真相,比如当你要在图文里说几件事的区别时,用文字表述就不如做一张对比图来得直观清晰。

2、 图片和文字搭配更适合。一来配图能够让文章更具观赏性,变成文字的有效补充,和文章内容匹配度高的图片还可以让文章质量跃升,让文章变得更有生机活力;二来图片还是可以调节文字阅读时带来的枯燥和疲惫,让阅读的时候眼睛可以适当休息,顺便加深一下对文章的理解和记忆。

缺点:

静态图片主要是呈现形式是固定的,很难产生互动效果,虽然比文字能包含的信息要多一些,如果想要完整讲述一件事,往往需要多张图片,从多个维度来展示,毕竟单张图片能容纳的信息是有限的。

二、短视频的优缺点有哪些?

优点:

短视频的信息要丰富得多,3分钟的短视频可以展示出1500字甚至更多的内容,并且用户很容易产生代入感,且不会被其他信息所打扰,加上每个视频都有自己的独特风格,很容易形成品牌或者IP。

缺点:

3分钟左右的视频大小有10几M,并且需要放到视频网站上才能播放,对条件的要求比较苛刻,最主要的是拍视频对于剧本、拍摄、演技、后期、特效的要求都非常高,而且是个烧钱的事,一般没有成熟专业的团队,没办法做到长期、稳定、高质量的内容生产。

三、H5的优缺点有哪些?

优点:

1、可以刺激我们丰富的感官。在H5里不光可以放文字、图片,还可以插入动态效果、视频、音乐等,最主要的是能够记录相关的数据,比起微信图文来说可以看到更全面详实的数据。

2、H5的交互性强。我们可以用滑一滑、擦一擦、点一点、摇一摇等动作来触发相关的动作,用户会有很强的操控感,也更容易在交互中集中注意力,给用户留下较深的印象。但切忌不要用太复杂的交互,或者太过频繁的重复交互,关于这一点,大家可以查看互动营销的拓展案例包,里面有详细的说明和案例。

3、H5是非常容易引发传播的。H5除了非常适合在朋友圈、微信群传播以外,还因为我们可以在里面设置很多的引发传播的机制,比如说让你生成一个专属的头像、海报你觉得好玩就想晒一下,可以测试你的性格、星座之类的,你觉得准就会转发,还可以玩互动游戏生成分数或者排行,你想得瑟就会转发,总之有太多的机制可以刺激用户来转发,所以H5的传播性是非常棒的。

缺点:

1、制作H5的周期比较长。一般需要一周甚至更长的时间完成,因为出策划、做设计,想交互,开发等每一环都需要精心准备。

2、模板化制作,太普通。虽然现在H5平台可以快速制作,但是他们大多都是模板化的制作,特点上不够突出,也很难与自己的品牌完美结合,而且现在大家都见多识广,普通的H5根本吸引不了他们注意和转发,因此现在想要打造爆款,每个细节都要非常出彩才行。

3、制作成本比较高,既然要求比较高,对应的成本也就比较高了, 普通的H5成本要几万,好一些的甚至要几十万, 同时需要配合非常大的资源进行推广,对应的服务器成本也是不低的,准备使用H5之前还是要做好充足的预算哦。

四、纯文字的优缺点有哪些?

优点:

文字的生产比较简单,生产速度也比较快,基本上一篇原创的稿件, 生手很快就可以生产出来,知名自媒体人写一篇2000字的文章往往只需要1-2个小时。

缺点:

虽然生产容易,但是想要写好,门槛却非常高。一般来说,一篇好的文案不仅需要清晰的表达和逻辑,知识背景、引经据典、数据佐证等都需要多年的积累,文字风格或严肃、或幽默、或文艺都需要很长时间的打磨,不同的内容需要用不同的文风来表达。

因此,企业新媒体的编辑往往需要有文学、新闻传播相关的背景,要是在媒体呆过,经过长期的文字方面的训练,就能够做好这份工作。

福利:

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